«Чернігівське» увійшло до списку love-марок українців за версією РБК-Україна
03.09.2026
З нагоди Дня Незалежності країни РБК-Україна представило спецпроєкт про love-марки — бренди, які протягом багатьох років зберігають довіру та залишаються близькими своїм споживачам. До добірки увійшло й «Чернігівське», історія якого розпочалася 38 років тому.
Бренд був створений у 1988 році, коли до ювілею Чернігова працівники тодішнього пивзаводу «Десна» зварили особливий сорт пива та назвали його на честь рідного міста. Відтоді «Чернігівське» розвивається разом з українськими споживачами, реагуючи на зміни їхніх уподобань та водночас зберігаючи власний впізнаваний стиль.
Про високий рівень знання бренду свідчать і результати дослідження Kantar Brand Guidance. У другому кварталі 2026 року 97,4% опитаних споживачів продемонстрували знання «Чернігівське», а показник Brand Power бренду досяг найвищого рівня за останні п'ять років.
Нове позиціонування та знайомі цінності
У 2026 році бренд оновив своє позиціонування та запустив комунікаційну кампанію «Чернігівське. Робимо по-своєму».
В її основі — прагнення підтримувати людей у їхньому виборі діяти по-своєму, на власний розсуд та дослухаючись до себе. При цьому бренд продовжує спиратися на цінності, які залишаються близькими його споживачам: справжню дружбу, чесність, відданість собі та щире вболівання.
Саме вболівання протягом багатьох років залишається однією з важливих територій «Чернігівського». У 2026 році бренд став Офіційним спонсором Чемпіонату світу з футболу FIFA World Cup 2026™ в Україні. Це продовжує багаторічний зв'язок «Чернігівського» з футболом та культурою підтримки улюблених команд.
Розвиток продуктової лінійки
Разом з оновленням позиціонування «Чернігівське» продовжує розвивати продуктовий портфель, враховуючи сучасні тенденції ринку та зміни у споживчих уподобаннях.
Серед новинок 2026 року — «Чернігівське Біле FRUTER» зі смаком кави та апельсину та «Світле Безалкогольне 0 Alco».
Таким чином, через 38 років після створення «Чернігівське» продовжує поєднувати багаторічний досвід із сучасними підходами до комунікації та розвитку продуктової лінійки, зберігаючи високий рівень впізнаваності серед українських споживачів.
Більше про love-марки та повний матеріал РБК-Україна — за посиланням.
Топ-7 LOVE-марок України: бренди, які ми обираємо знову і знову
