«Чернігівське. Робимо по-своєму»: новий етап розвитку легендарного бренду

Стрімкі трансформації — нова реальність сучасного ринку. Змінюються споживчі настрої, обставини та естетичні вподобання. Слідуючи за цими змінами, цього року бренд «Чернігівське» оновив позиціонування, представив сучасний дизайн паковання, розширив продуктову лінійку та запустив нову комунікаційну кампанію «Чернігівське. Робимо по-своєму».

Все це стало основою єдиної платформи, яка продовжує історію бренду та його цінностей.

Нове позиціонування: «Робимо по-своєму»

У 2026 році бренд «Чернігівське» оновив позиціонування та представив нову комунікаційну платформу «Чернігівське. Робимо по-своєму».

Нова кампанія побудована навколо ідеї підтримки людей, які обирають діяти по-своєму, на власний розсуд, дослухаючись до себе та власних переконань.

Для «Чернігівського» це логічний крок у розвитку бренду. «Чернігівське» народжене на броварні, де вже кілька десятиліть безкомпромісно варять якісне пиво зі своїм унікальним і впізнаваним стилем. Це пиво, яким компанія пишається, адже його варять по-своєму: з використанням якісних інгредієнтів та застосовуючи сучасні технології пивоваріння. Це дозволяє впродовж багатьох років створювати впізнаваний, насичений, ідеально збалансований лагер із відчутним солодовим присмаком, приємною гірчинкою та легким фруктовим ароматом. Саме за це «Чернігівське» і люблять споживачі.

Поява нової комунікаційної платформи стала логічним кроком у розвитку бренду.

Так, за результатами дослідження Kantar Brand Guidance, за перший квартал 2026 року 97% опитаних споживачів продемонстрували знання бренду. Саме тому головним завданням було не створити новий образ, а зробити вже знайомий бренд більш актуальним для сучасної аудиторії.

«Чернігівське» близьке насамперед спільними цінностями — справжньою дружбою, чесністю, відданістю собі та поклику свого серця, щирому уболіванню. Уже багато років бренд залишається частиною, здавалося б, звичайних, але таких важливих для кожного моментів: зустрічей із друзями, перегляду футбольних матчів та спільного вболівання. Саме ці цінності бренд продовжує підтримувати і сьогодні.

Дивитись відео на You Tube: "Чернігівське. Робимо по-своєму"

Оновлений дизайн: сучасний вигляд знайомого бренду

Зміни торкнулися паковання всієї лінійки бренду — «Чернігівське Світле», «Чернігівське Біле» та «Чернігівське Лайт».

Головним завданням було зберегти і ще більше підкреслити впізнаваний стиль бренду, візуально об'єднавши всі позиції в одну родину «Чернігівське».

В оновленому пакованні, з одного боку, підкреслено сучасність та характер бренду, а з іншого — свідомо збережені і підсилені ключові елементи, які давно впізнавані та знайомі для споживача: щит із літерою «Ч», написання назви бренду під кутом та логотип у вигляді червоної плашки.

Основна ідея цих трансформацій полягає в тому, щоб підкреслити: це той самий впізнаваний смак та паковання, яке вдало вирізняє його серед конкурентів, а добре знайомі елементи стали ще більш виразними.

Розширення продуктової лінійки

Також цього року продуктову лінійку бренду поповнило «Чернігівське Безалкогольне».

Запуск новинки пов'язаний із розвитком категорії безалкогольного пива. Молодша аудиторія дедалі частіше обирає безалкогольні або слабоалкогольні напої, а світовий ринок безалкогольного пива вже тривалий час демонструє стабільне зростання. Саме тому доповнення родини флагманського бренду компанії безалкогольним сортом стало своєчасним і логічним кроком у розвитку продуктової лінійки «Чернігівське».

Футбол як частина історії бренду

Футбол багато років залишається однією з ключових територій бренду «Чернігівське». Цього року бренд став офіційним спонсором Чемпіонату світу з футболу FIFA World Cup 2026™ в Україні в межах глобального партнерства компанії AB InBev із турніром.

Одним із продовжень комунікаційної платформи «Чернігівське. Робимо по-своєму» стала кампанія «Вболіваємо по-своєму».

В її основі — ідея про те, що кожен уболівальник має власний спосіб підтримувати команду, проживати матчі та святкувати перемоги. «Чернігівське» підтримує цю культуру вболівання, допомагаючи людям розділяти найяскравіші футбольні емоції разом.