Corona вдруге поспіль стала найціннішим пивним брендом у світі за версією Kantar BrandZ
23.05.2025
Згідно зі щорічним дослідженням Kantar BrandZ 2025 Most Valuable Global Brands, оприлюдненим 15 травня, лідером рейтингу серед пивних брендів другий рік поспіль стала Corona, яка саме цього року святкує своє 100-річчя.
У п’ятірку лідерів також увійшли Budweiser, який посів друге місце, Michelob ULTRA, що піднявся на одну сходинку до п’ятого місця, та Stella Artois, яка також потрапила до десятки найцінніших пивних брендів світу.
Згідно зі звітом, вісім із десяти найцінніших світових пивних брендів належать глобальній компанії AB InBev, яка демонструє стабільне зростання та ефективну побудову брендів.
У 2024 році AB InBev досягла рекордного рівня доходів і зафіксувала 15% зростання базового прибутку на акцію. Особливого успіху досяг бренд Corona, що продемонстрував двозначне зростання за межами Мексики та тризначне зростання для свого безалкогольного варіанту Corona Cero. До того ж, Corona Cero – перший пивний бренд, який став офіційним спонсором Олімпійських ігор, дебютувавши в Парижі 2024 року.
«Визнання Corona найціннішим пивним брендом у світі в той самий рік, коли бренд святкує свій 100-річний ювілей, демонструє силу довгострокового підходу до побудови брендів. А Michelob ULTRA, як найшвидше зростаючий пивний бренд у США, був відзначений нагородою Kantar Brand Growth Award», – прокоментував Марсель Маркондес, глобальний директор з маркетингу AB InBev. – «Наявність 8 з 10 найкращих пивних брендів у рейтингу BrandZ свідчить про наш фокус на споживача, послідовність та маркетингову ефективність».
Аналітики Kantar також наголошують на важливості стратегічного фокусу для побудови брендової цінності:
«AB InBev — чудовий приклад брендової стратегії в дії. Завдяки таким брендам, як Corona, компанія продемонструвала здатність адаптуватися до змін споживчої поведінки та зростання», – зазначив Кріс Янсен, CEO компанії Kantar.
AB InBev Efes Ukraine реалізує в Україні три бренди, які увійшли до цьогорічного рейтингу Kantar BrandZ: Corona, її безалкогольна версія Corona Cero, Bud та Stella Artois.
Окрім продуктового портфоліо, український підрозділ вирізняється і як роботодавець: AB InBev Efes Ukraine увійшла до списку «Найкращих роботодавців України за версією Forbes» за 2024 рік, що підкреслює увагу компанії до розвитку талантів, корпоративної культури та соціальної відповідальності.
